Sind Fälschungen... im Trend? Die Wahrheit über die „Luxusaccessoires“ der Generation Z

Der Kauf von Fälschungen ist längst kein peinlicher Anblick mehr, sondern gehört für junge Menschen immer mehr zum Alltag. Eine aktuelle Studie zeigt, dass immer mehr Teenager nicht nur nichts Verwerfliches daran finden, Fälschungen zu kaufen, sondern oft nicht einmal den Unterschied zu Originalen erkennen können.

Sind Fälschungen etwa „im Trend“? Die neuesten Daten einer italienischen Studie von MOIGE und dem Piepoli-Institut sind alarmierend. 33 Prozent der jungen Menschen haben kein Problem damit, Fälschungen zu kaufen , doch nur drei von zehn können genau definieren, was sie überhaupt sind. Logos, die denen auf den Laufstegen verblüffend ähnlich sehen, Elektronikartikel zu einem Bruchteil des Preises – in der digitalen Welt ist eine Fälschung keine peinliche Entscheidung mehr, sondern eine Option, die man in Betracht ziehen sollte.

Grüne Chloe-Handtasche (Lizenz: Creative Lab / Shutterstock)

Eine von der italienischen Elternbewegung (MOIGE) in Auftrag gegebene Studie unter über 2.100 Schülerinnen und Schülern im Alter von 11 bis 17 Jahren zeigt, dass das Wissen über Fälschungen überraschend gering ist. Nur drei von zehn Jugendlichen können eine Fälschung korrekt definieren. Ein Drittel hat keine genaue Vorstellung davon, und weitere 30 % liegen mit der Definition falsch. In der Praxis bedeutet dies, dass für einen Großteil der jungen Konsumenten die Grenze zwischen „originalgetreu“ und „illegal“ praktisch nicht existiert.

Aus der Sicht eines Teenagers ist der Kauf einer Fälschung kein Verbrechen, sondern vielmehr das „Schnäppchen seines Lebens“. Junge Leute nennen am häufigsten drei Beweggründe:

• der Wunsch, eine gute Gelegenheit zu ergreifen,
• eine größere Produktauswahl,
• Sparen Sie Zeit durch Online-Shopping.

Das Internet ist der Hauptkanal für den Kauf von Fälschungen. Auf Gebrauchtwarenmärkten und in sozialen Medien kommt die Frage „Ist das wirklich echt?“ erst auf, wenn der Preis „zu gut, um wahr zu sein“ erscheint. 46 % der Jugendlichen geben zu, in solchen Situationen einen Verdacht auf eine Fälschung zu hegen, kaufen aber trotzdem. Sobald das Paket eintrifft, erkennen 41 % der Jugendlichen eine Fälschung an technischen Mängeln. Trotzdem verwenden 19 % das Produkt. Rund 10 % wollen nicht zugeben, betrogen worden zu sein.

Wenn es um Produktfälschungen geht, ist das am häufigsten genannte Problem die geringere Qualität und kürzere Haltbarkeit (67 %). Junge Menschen bringen Fälschungen jedoch viel seltener mit giftigen Inhaltsstoffen in Kosmetika , unsicheren Ladegeräten oder instabilen Akkus in Elektronikgeräten in Verbindung. Nur wenige denken an den Graumarkt , Arbeitsplatzverluste oder Steuerhinterziehung . Darüber hinaus ist nur einer Minderheit bewusst, dass Verbraucher, die wissentlich Fälschungen kaufen, in vielen Ländern mit Strafen rechnen müssen. Für 35 % ist es bestenfalls eine „ethisch fragwürdige“ Entscheidung, keine wirkliche Straftat.

Parallel zu den Forschungsergebnissen wurden die neuesten Daten zum Fälschungsmarkt präsentiert, der in diesem Jahr Rekordbeschlagnahmungen durch die Guardia di Finanza verzeichnete. Allein in den ersten Monaten des Jahres 2025 beschlagnahmten Beamte über 527 Millionen gefälschte oder nicht konforme Produkte , die hauptsächlich aus der Türkei (16 %), China (14 %) und Marokko (13 %) stammten.

Laut der Iperico-Datenbank betreffen bis zu 74 % aller Fälle die Mode- und Textilindustrie. Schätzungen zufolge verlieren Marken jährlich bis zu 1,7 Milliarden Euro Umsatz durch illegalen Handel , und die Wirtschaft verliert rund 19.000 Arbeitsplätze.